Die Spielwarenmesse, eines der wichtigsten Events der Branche, öffnet vom 28. Januar bis 1. Februar 2025 zum 74. Mal ihre Tore und zieht die internationale Spielwarenwelt nach Nürnberg. Als Präsenzveranstaltung bleibt sie der zentrale Treffpunkt für Business und Networking. Der Veranstalter, die Spielwarenmesse eG, bringt Neuerungen ein, die auf die Anforderungen der Zukunft ausgerichtet sind und die Position der Messe als globales B2B-Leitevent weiter stärken. Besucher können sich auf eine innovative Hallenstruktur, neue Produkte, exklusive Specials und zahlreiche Networking-Möglichkeiten freuen.
Zentrale Plattform der Branche
Von etablierten Marktführern bis zu innovativen Start-ups, von Klassikern bis zu den Rising Stars – die Spielwarenmesse bietet Ende Januar einen umfassenden Überblick über die internationale Branche. 2.362 Aussteller aus 71 Ländern präsentieren ihre Produkte, Strategien und Visionen auf einer erweiterten Fläche von 175.000 m². “Wir haben die Spielwarenmesse inhaltlich weiterentwickelt und durch den Einsatz einer zusätzlichen Halle neue Strukturen geschaffen, die der gesamten Branche von großem Nutzen sind. Darüber hinaus fördern wir mit zahlreichen Networking-Formaten – die jeweils in einem sehr ansprechenden, lockeren Rahmen stattfinden – den zunehmend wichtigen Austausch unter den Teilnehmenden”, sagt Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse eG. Laut einer Studie des Verbands der deutschen Messewirtschaft (AUMA) können über 60 % der Geschäftskontakte digital nicht in der gleichen Qualität entstehen.
Effiziente Produktgruppen
In 13 Produktgruppen, verteilt auf 18 Hallen, wird die Vielfalt der Spielwarenwelt präsentiert. Die neue Hallenaufteilung macht den Rundgang effizienter. Aufgrund der hohen Nachfrage ist die Produktgruppe “Schulbedarf, Schreibwaren, Kreatives Gestalten” erstmals in einer eigenen Halle (2) vertreten. Sie bündelt das Angebot im Bereich Stationery und zeigt großes Potenzial für Back-to-School- und Kreativprodukte. Die moderne Halle 3C bietet zudem Platz für wachsende Segmente wie Baby- und Kleinkindartikel sowie Lifestyleprodukte. In Halle 7 wird die Kategorie “Modelleisenbahnen und Modellbau” näher an “Technisches Spielzeug, edukatives Spielzeug, Aktionsspielwaren” herangerückt. Auch die Produktgruppe “Sport, Freizeit, Outdoor” belegt diese Halle und zieht zusätzlich in Halle 7A.
Strömungen und Trends
Ein zentrales Thema sind die sogenannten Kidults, also Erwachsene mit einer Vorliebe für Spielwaren. Laut Circana macht dieser Markt in Europa einen Wert von 4,5 Mrd. EUR aus und umfasst 30 % des gesamten Spielwarenmarktes. Produkte für Kidults werden prominent in Eingang Mitte gezeigt, begleitet von Live-Aktionen erfahrener Spiele-Promoter. Hier befinden sich auch die ToyTrends, die gemeinsam mit dem TrendCommittee aus elf Ländern ermittelt wurden. Die beiden Hauptthemen für das kommende Geschäftsjahr sind “Anime & Friends” sowie “Healthy Heroes”.
Inspirierende Specials
Die Specials in Halle 3A bieten wertvolle Anregungen für die Sortimentsgestaltung. Die New Product Gallery liefert einen Überblick über die Neuheiten der Aussteller. In der angrenzenden StartupArea präsentieren junge Talente kreative Ideen. Das Special “Toys go Green” in Halle 3C rückt nachhaltige Spielwaren in den Fokus. Eine neue Testing Area im Bereich “Sport, Freizeit, Outdoor” (7A) lädt auf 500 m² dazu ein, Produkte aktiv zu testen. Attraktionen wie eine Spielfläche für Ballsportarten und eine Teststrecke für Roller und Fahrräder runden das Angebot ab. Ein besonderes Highlight ist die Chilli Pro Scooter Stunt Show, die zweimal täglich auf der Halfpipe stattfindet.
Wissensvermittlung kompakt
Seit zwei Jahrzehnten ist das Toy Business Forum ein Garant für Wissensvermittlung. Zum Jubiläum wartet das Vortragsareal mit einem neuen Konzept und erweitertem Programm auf. Der ToyPitch am PressDay am 28. Januar gibt Ausstellern die Möglichkeit, ihre Neuheiten in kurzen Präsentationen der Presse vorzustellen. Ergänzt wird das Programm durch Live-Podcasts, Vorträge zu Trends in der Spielwarenbranche, Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Künstlicher Intelligenz. Die LicenseLounge im Foyer NCC West ist der zentrale Anlaufpunkt für alle Themen rund um Lizenzen.
Erlebnisse und Networking-Events
Die Messe bietet zahlreiche Möglichkeiten für persönliche Begegnungen. Ein Höhepunkt ist die Verleihung der ToyAwards am Mittwoch, 29. Januar. Modellautofans dürfen sich auf die Aufnahmezeremonie in die Model Car Hall of Fame am Donnerstag, 30. Januar, freuen. Bei der RedNight am Abend laden Aussteller zu einem ungezwungenen Ausklang des Tages an ihre Stände ein. Die Internationale Spieleerfindermesse am 31. Januar bildet das exklusive Forum für die weltweite Spiele-Community. Medienschaffende können sich bereits am ersten Messetag auf aufmerksamkeitsstarke Aktionen an den Ständen freuen.
“Mit wegweisenden Trends und neuen Potenzialen liefert die Spielwarenmesse allen Teilnehmenden entscheidende Impulse für das kommende Jahr. Unsere verschiedenen Formate betonen zudem den menschlichen Aspekt. Sie schaffen unvergessliche Erlebnisse, die den Zusammenhalt in der internationalen Spielwaren-Community stärken”, fasst Christian Ulrich zusammen.
